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LED户外显示屏市场机遇
2013-08-23 | 阅
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近年来,由于体育场馆用LED显示屏需求快速增长的带动,中国 LED显示屏应用逐步增多。目前,LED已经广泛应用在银行、火车站、广告、体育场馆之中。显示屏也从传统的单色静态显示转变为全彩视频显示。

2006年,中国LED显示屏市场销售额为40.5亿元,比2005年增长25.1%。这其中全彩显示屏达到17.1亿元,占整体市场的42.2%,双色显示屏的位于第二位,为16.3亿元,占整体市场的40.2%。由于单色显示屏单价比较便宜,为7.1亿元。

在奥运会、世博会、亚运会的强劲带动下,LED显示屏也广泛的应用在体育场馆以及道路交通指示中,LED显示屏在体育广场中的应用也出现快速的增长。而随着体育场馆、广告领域对于全彩显示屏的需求不断增加,全彩LED显示屏在整体市场中所占的比重将持续扩大。2007~2010年,中国LED显示屏市场年均复合增长率将达到15.1%,2010年市场需求额达75.5亿元。

重大活动成为市场助推器

自2008年奥运会举办以来,体育场用屏幕数量获得喷井式发展,同时,由于奥运会、世博会、亚运会用屏对LED显示屏的品质要求也较高,因此,高端屏幕的使用比例也随之增加,数量和质量的提高极大限度地带动了LED显示屏市场的增长和发展。除了体育场馆之外,奥运会、世博会、亚运会等重大活动召开也直接推动广告领域,广告公司必然会借用奥运会和世博会、亚运会带来的商机,因此增加广告用屏的数量来提高自身收入,从而促进了广告用屏市场的发展。

奥运会、世博会和亚运会等重大活动的召开伴随着很多大型活动,加上深圳大运会紧随其后,政府、新闻媒体和各种组织都会在此期间举办各种相关活动,这些活动就导致对大屏LED的大量需求,这些需求除了直接带动显示屏市场以外还可能同时带动LED显示屏租赁市场。

除此之外,两会的召开也刺激政府部门对于LED显示屏的需求,而LED显示屏作为有效的公共信息发布工具,在两会期间更多的被政府部门采用,例如政府机关、交通部门、税务部门和工商部门等。

广告领域回款困难,市场风险系数高

体育场馆、户外广告是中国LED显示屏市场最大的两个应用领域。LED显示屏多属于工程类性质的应用,一般如体育场馆、广告等大型LED显示屏项目主要是通过公开招标进行,而一些针对企业的显示屏项目则主要是通过邀标的方式进行。

由于LED显示屏工程类性质明显,LED显示屏项目执行的过程中常需要面对回款问题。由于体育场馆多为政府类项目,资金方面相对充裕,所以LED显示屏厂商面对汇款压力要低一些。而同属于LED显示屏重要应用领域的广告领域中,由于项目投资方经济实力参差不齐,并且项目投资方出资兴建LED广告屏主要是依赖显示屏的广告费用来维持企业的正常运转,而后期投资方获得的LED显示屏广告费用灵活性比较大,投资方不能保证有足够充裕的资金,LED显示屏生产企业在广告项目中受到汇款压力要大一些。同时,中国LED显示屏生产企业众多,一些企业为了争夺市场份额,不惜采用价格战手法,项目竞标的过程中,不断出现低价抢标的现象,企业间的竞争压力不断加大。为了保证企业的健康发展,减少企业面临的汇款危险,降低企业呆账、坏账的数目,目前,国内一些主要的LED显示屏生产企业在承接广告等项目时,多采取比较谨慎的态度。



 

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